发布日期:2022年5月05日(更新日期:2022年5月05日)

ASA对误导性社交媒体广告的裁定

2022年5月4日, 英国广告标准局(ASA)维持了一项裁定,反对一款护肤品的社交媒体广告,该广告夸大了产品效果的图像,并对推荐词进行了误导性表述.

模特使用该产品的图像代表了他们皮肤瑕疵的瞬间和戏剧性的清除.  ASA认为消费者会将这些图像理解为产品功效的客观视觉声明.  “前后”的对比强化了这种印象.  一些图片看起来也像是由评论家或顾客制作的.  镜头明显加快了, 但该产品的效果仍然被描述为发生在单个, brief sitting; giving the impression that the consumers would achieve the same results in a similar amount of time.

用后期制作技术夸大产品的性能不仅会误导消费者,而且也违反了化妆品索赔条例共同标准的诚实标准.  该公司也没有向ASA提供证据来证实这一说法, 违反了通用标准的证据支持标准.

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